Inside the LOGE universe
Inside one of the hottest French football creative studios
🇬🇧 VERSION
LOGE isn’t your typical creative agency…
Based in Valence, far from the Parisian standards, it’s forging its own path in service of football players. But here, there’s no polished storytelling or neatly packaged keynote brand books. LOGE is a universe. A way of seeing, feeling, proposing.
I spent over an hour with Landry, Pierre, and Louis to talk about creativity, style, invisible systems, and very real ambitions.
A project born from multiple passions
Landry, co-founder, describes LOGE as the intersection of two passions: football and fashion.
After launching a webzine about style and brands in his youth, he quickly felt he was going in circles. It was his love for football that pointed him in a new direction: why not apply that same aesthetic rigor to football players?
Especially since, as he puts it, “it was an audience not necessarily sensitive to that kind of language — but one with real purchasing power.”
There was a gap to fill, a creative opportunity.
As Nathan, who met Landry at the time, explains: “LOGE is literally his two passions brought together under one roof. Football and fashion, in the same place, at the same time.”
From his years playing amateur football to his early webzine experiments, Landry always had this desire to tell stories through style — not as an accessory, but as a language.
“What interests me is creating a universe around the player. Not just finding them a cool jacket. It’s about understanding who they are, what they want to express, and building their identity around that.” — Landry
It all started with Codryo, a site born from a student project that quickly evolved into a blog and webzine focused on style and brands.
Within two years, it became an online store, offering avant-garde labels like Rick Owens, Stone Island, and Needles.
This first venture laid the groundwork, and two years later, the idea for LOGE began to take shape.
It all begins with an impulse, an intuition, a detail caught in passing.
“LOGE is a reaction to a void. A creative loneliness around players. We wanted to fill that with something real.” — Landry
An intuitive methodology
At LOGE, there’s no rigid process. Projects often begin with a conversation, a word, a photo, a feeling. Landry gives the example of an idea sparked by a store window or a newspaper left on a table.
Here, style is just the doorway into deeper worlds:
“When we suggest something to a player, it’s not a random selection. It’s a vision. And if it clicks, we build. If not, we move on.” — Landry
Styling becomes an excuse to create connections.
The players aren’t clients. They’re collaborators, explorers of a shared aesthetic.
“We work instinctively. We see an object, a cut, a mood, and it triggers something. That’s our creative brief.” — Landry
The LOGE team: personalities forming a shared language
What’s striking is the harmony among team members.
Pierre handles accounting and project management.
Louis is the guardian of the media arm.
Nathan, the graphic designer, doesn’t come from the world of football or fashion — but he understands Landry’s vision better than anyone.
Because here, everything works through subtle signals, feelings, human connections.
“Sometimes we don’t need full sentences. Just key words, images — and everyone gets it. Then we turn it into real action.” — Landry
“Difference is what opens you up. Working with people who don’t think like you helps you see further, think bigger. That’s how LOGE evolves.” — Landry
LOGE is an internal language turned external structure. A way of working that gives organic coherence to everything that comes out — lookbooks, selections, posts, spaces, collabs.
“That’s our strength: nothing is forced. Everyone brings something personal, but we’re all moving in the same direction.” — Landry
“The media is LOGE’s open window. But behind that window, we have to build a solid house. Every piece, every image has to reflect the universe. It’s not just about trendwatching — it’s a responsibility.” — Louis
More than a service, a universe
You have to experience LOGE to understand it. That’s what the players they work with often say.
It’s not a personal shopping service. It’s a mutual relationship. A space where players can express who they are or who they want to become.
“We don’t sell style. We sell coherence. A direction. A sense of belonging.” — Landry
That’s also why LOGE chose to stay in Valence. To maintain a connection. To protect clarity, calm, and above all, authenticity.
To do things differently.
To build a legacy instead of just a business.
“Being in Valence is a statement. It keeps us connected to what’s real.” — Landry
Three entities, one engine
LOGE is structured around three core entities:
LOGE Agency – stylistic guidance for players
LOGE Space – a hybrid space in Valence: part showroom, part shop, part studio
LOGE Media – the agency’s media arm, bridging football culture, aesthetics, and fashion analysis
These three arms feed into one another, united by a strong, never static, creative direction.
“Everything is connected. The agency feeds the media. The media feeds the shop. And it all comes from LOGE’s DNA.” — Landry
The future of LOGE
When I ask them where they see themselves in 5 or 10 years, they smile.
There are plenty of ideas. But the real goal lies elsewhere — in preserving the spirit, the connection, the coherence.
“Why not 10 entities tomorrow? LOGE Pizza? LOGE Studio? LOGE FC? As long as it feels right and authentic. As long as we know why we’re doing it.” — Landry
LOGE moves at its own pace. With rare precision.
And always listening to what the industry often forgets: substance.
“In 10 years, what would be amazing… is if we could lead the artistic direction of a major European club.” — Landry
LOGE is visceral. Alive. In constant evolution.
Proof that you can blend intuition, excellence, business, and culture.
LOGE on social media:
Loge Agency
Why Always Loge
Big thanks to the whole Loge team for their trust.
🇫🇷 VERSION
LOGE n'est pas une agence créative comme les autres…
Installée à Valence, loin des standards parisiens, elle trace sa propre route au service des joueurs de football.
Mais ici, pas de storytelling calibré ou de brand book sous keynote. LOGE, c'est un univers. Une manière de voir, de ressentir, de proposer.
J'ai passé plus d'une heure avec Landry, Pierre et Louis pour parler de création, de style, de systèmes invisibles mais d’ambitions bien réelles.
Un projet né de plusieurs passions
Landry, co-fondateur, décrit LOGE comme un croisement entre deux passions : le foot et la mode. Après avoir monté un webzine autour du look et des marques dans sa jeunesse, il a rapidement senti qu'il tournait en rond.
C'est sa passion du football qui l'a naturellement aiguillé : pourquoi ne pas appliquer cette même exigence esthétique aux joueurs de foot ?
D’autant plus que, comme il le dit lui-même, "c'était un public qui n'était pas forcément sensible à ce langage-là — mais qui avait un vrai pouvoir d'achat."
Il y avait un vide à combler, une opportunité créative. Comme le raconte Nathan, qui a rencontré Landry à cette époque : "LOGE, c’est littéralement ses deux passions réunies sous une seule et même entité. Le foot et la mode, au même endroit, au même moment."
Depuis ses années à jouer en club amateur jusqu'à ses premiers essais dans le monde du webzine, il a toujours eu cette envie de raconter le style à sa manière.
Pas comme un accessoire, mais comme un langage.
“Ce qui m’intéresse, c’est de créer un univers autour du joueur. Pas juste lui trouver une veste cool. Comprendre qui il est, ce qu’il veut exprimer, et construire son identité autour de ça.” — Landry
À l’origine, il y a Codryo, un site né d’un projet d’étudiant, qui évolue rapidement en blog/webzine autour du style et des marques.
En l’espace de deux ans, il devient un store en ligne, où l’on propose des labels avant-gardistes comme Rick Owens, Stone Island ou Needles.
Cette première aventure pose les bases, et deux ans plus tard, l’idée de LOGE commence à émerger.
Tout part d’une impulsion, d’une intuition, d’un détail saisi au vol.
"LOGE, c’est une réaction à un manque. Un vide autour des joueurs, une solitude créative. On voulait combler ça avec du vrai." — Landry
Une méthodologie intuitive
Chez LOGE, pas de process rigide. Le projet naît souvent d’une discussion, d’un mot, d’une photo, d’un feeling.
Landry cite l’exemple d’une idée venue d’une vitrine de magasin, ou d’un journal laissé sur une table. Le style, ici, est une porte d’entrée vers des mondes plus profonds :
“Quand on propose quelque chose à un joueur, c’est pas une sélection aléatoire. C’est une proposition de vision. Et si ça colle, alors on construit. Sinon, on passe.” — Landry
Le stylisme devient prétexte à créer des connexions. Les joueurs ne sont pas des clients. Ce sont des collaborateurs, des explorateurs d’une esthétique partagée.
"On travaille par l’instinct. On voit un objet, une coupe, un mood, et ça déclenche quelque chose. C’est ça, notre brief créatif." — Landry
L'équipe LOGE : des personnalités qui composent un langage
Ce qui frappe, c'est l'harmonie entre les membres.
Pierre gère la comptabilité et le project management. Louis est le gardien du média. Nathan, le graphiste, ne vient pas du monde du foot, ni la mode, mais comprend mieux que quiconque la vision de Landry.
Parce qu'ici, on fonctionne par signaux faibles, par ressentis, par connexions humaines.
“Entre nous, parfois on se parle sans phrases. Des mots-clés, des images, et chacun comprend. On traduit ensuite en actions concrètes." — Landry”
"La différence, c’est ce qui t’ouvre. Travailler avec des profils qui ne pensent pas comme toi, c’est ce qui te fait voir plus loin, plus grand. C’est ça qui fait évoluer LOGE." — Landry
LOGE, c'est un langage interne devenu structure externe. Une façon de fonctionner qui donne une cohérence organique à tout ce qui sort : lookbooks, sélections, posts, espaces, collabs.
"C’est ça notre force : on ne force rien. Chacun ramène un truc personnel, mais on voit tous la même direction." — Landry
"Le média, c’est la fenêtre ouverte de LOGE. Mais derrière cette fenêtre, il faut construire une maison solide. Chaque sujet, chaque visuel doit refléter l’univers. C’est pas juste de la veille, c’est une responsabilité." — Louis.
Plus qu'un service, un univers
Il faut vivre LOGE pour comprendre LOGE.
C'est ce que disent souvent les joueurs avec qui ils travaillent. Il ne s'agit pas d'un service de personal shopper. Il s’agit d’une relation mutuelle, d’un espace dans lequel ils peuvent exprimer ce qu’ils sont ou ce qu’ils veulent devenir.
“On ne vend pas du style. On vend une cohérence. Une direction. Un sentiment d’appartenance.” — Landry
C’est aussi pour ça que LOGE a choisi de rester à Valence. Pour garder le lien, le calme, la clarté et surtout l’authenticité. Pour faire différemment. Pour construire un héritage plutôt qu’une simple activité.
"Être à Valence, c’est un statement. Ça nous garde connectés à ce qui est réel." — Landry
Trois entités, un seul moteur
LOGE se structure autour de trois entités :
LOGE Agency : l’accompagnement stylistique des joueurs.
LOGE Space : un espace hybride à Valence, entre showroom, magasin, et studio.
LOGE Media : le média de l’agence, entre football culture & esthétique et décryptage mode.
Ces trois blocs se nourrissent les uns les autres, connectés par une direction artistique forte, jamais figée.
"Tout est connecté. L’agence alimente le média. Le média alimente le shop. Et tout part de l’ADN LOGE." — Landry
Le futur de LOGE
Quand je demande où ils se voient dans 5 ou 10 ans, ils sourient.
Des idées, il y en a plein. Mais l’essentiel est ailleurs : garder l’esprit, le lien, la cohérence.
“Pourquoi pas 10 entités demain ? LOGE Pizza ? LOGE Studio ? LOGE FC ? Tant que ça reste juste et authentique. Tant qu’on sait pourquoi on le fait.” — Landry
LOGE avance sans jamais se presser. En cultivant une exigence rare. En restant à l’écoute de ce que l’industrie oublie : le fond.
"Dans 10 ans ce qui serait top pour nous… ce serait de gérer un grand club européen dans sa direction artistique” — Landry
LOGE c'est un projet viscéral, vivant, en perpétuelle mutation.
Une preuve que l'on peut allier intuition, exigence, business et culture.
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Why Always Loge
Merci à toute l’équipe de Loge pour la confiance.